国产永久在线
<dl id="gztvk"></dl>
  • <bdo id="gztvk"><dfn id="gztvk"><thead id="gztvk"></thead></dfn></bdo>
        1. <menuitem id="gztvk"><optgroup id="gztvk"></optgroup></menuitem>
          <bdo id="gztvk"></bdo>
          <bdo id="gztvk"><dfn id="gztvk"><menu id="gztvk"></menu></dfn></bdo>

           

          內容暫無獎勵計劃

          首頁 > 新聞中心 > 最新發布

          企業品牌建立的途徑

          發布時間:2012-11-09 10:27:02    瀏覽次數:

            對于創立品牌,人們長期以來一直遵循著F.R.E.D模式(Familiarity,Relevance,Esteem,Differentiation)。在F.R.E.D模式中最重要的一個環節就是如何讓顧客熟悉品牌所提供的產品和服務。因此,知名度的重要性勿庸置疑。由此可見,F.R.E.D理論反映了“二戰”時期的人們缺乏明智。迄今為止,在為數不少的企業中品牌的知名度依然被認為是第一位的,因此導致他們在其市場營銷活動中過于看重廣告。在各種強烈的對比之下,我們今天所生活的時代是一個選擇面極廣的時代。對企業而言,如今至關重要的問題是如何從使顧客心悅誠服和獲利的角度來使其產品及服務具有鮮明的特色。
            企業支付廣告費,廣告公司負責對外傳播信息,實質上,廣告公司的收入是企業“媒體費用”的一部分。因而,企業希望顧客能偏好某一種媒體。這并不是說廣告不重要,但為了保證其有效性,應該考慮以下三個方面的問題:
            ①樹立品牌形象的最佳途徑是什么?
            ②如何才能通過營銷活動實現品牌資產的優化?
            ③應該告訴目標受眾,我們的產品具有哪些方面的特色?

            品牌應符合顧客心同中的行業概念及其對服務的某種預期。Young&Rubicam的一項國際研究完全證實了這項原則的正確性。Young&Rubicam的這項調查在同類研究中是規模最大最完善的一次,它們對在世界不同地方的95 000名顧客中就13 000個品牌進行了調查。這項名為“品牌資產評估行動”(Brand Asset Valuaor.BVA)的調查始丁1993年。Young&Rubicam通過這項調查深入了解了這些品牌的優勢和劣勢。研究結果表明,品牌優勢的確立主要得益十品牌的特色和適銷對路。通俗地講,與其他相似的產品相比,品牌應當獨具特色,并且恰好是消贊者的生活所需。因此.即使公司產品已經投放市場了,企業仍需通過加強產品質最、提高產品價值來培育品牌特色,其中最重要的是一流的服務。

            在如今的全球市場中,擁有成功品牌的企業都非常清楚它們所經營的是什么。其中首當其沖而且至關重要的是,它們清楚它們是在為大眾服務。能使顧客覺得在所有的品牌中它們的最優秀,其中最重要的原因是它們充分滿足了顧客期望得到的服務。
            由圖可以看出,D R E.A.M(Differentiation.Relevance,Esteem.Awareness.Mind's eye)思想取代了 F.R.E.D模式成為創立品牌的最好途徑。如果一個品牌希望能在眾多品牌中脫穎而出,進而在目標受眾的心目中達到先人為主的目的,培育品牌特色是最重要的一步。自從絕大多數專家們認識到知名度是品牌資產的優勢之一后,“熟悉程度”就被“知名度”取代了。我們認為,品牌特色恰恰是消費者所看好的,其在顧客心目中的深入和穩固程度,被我們稱為顧客的品牌心理認知度。 

            創造和建立知名度,小同于傳統的市場營銷過程,它并不需要投繁雜和昂貴,為了使品牌被顧客納入考慮范圍并最終接受,應采用各種各樣的方法使品牌的獨特性為顧客所了解。
            正如1997年的《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)中的一篇文章所闡述的那樣:“建立品牌并非必須打火面積媒體廣告”。文中指出,如果美國公司想建立一個優勢品牌,那就應當從歐洲同行那里吸取教訓,他們經歷了“后媒體廣告大戰時代”。贏家偉業認為,事實說明,“傳統的廣告火戰最終被證明是無效的,并且十分昂貴。最終,多數歐洲公司認為應該放棄這種品牌傳播方法,而通過選擇某一特定的媒體來建立產品的知名度,傳播品牌聯想,培養顧客忠誠度。”
            我們通過對客戶的調查發現,當企業擁有了獨具特色的品牌(產品和服務)后,公眾關系和第三方的認證將對建立真品牌起到巨大的作用,這種方法不但比傳統媒體要便宜,而且還能使品牌產生更高的信譽度。

           
          當您選擇了贏家,您將受益于我們高端的商務地址優勢及專業的服務……
           
          版權所有 北京贏家偉業國際商務服務有限責任公司 | 地址:北京市海淀區北四環西路9號銀谷大廈 | 京ICP備08009224號 | 京公網安備110108002161號
          隱私政策  |  網站地圖  |  官方微博  |  關于我們  |  新聞中心  |  聯系方式  |  企業郵箱  |  人才招聘